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2016中国乡村电商消费趋势陈述:重构乡村出产生活方式
发布时间:2017-12-22 点击: 次   编辑:admin

  

   12月1日,京东联合21世纪经济研讨院发布《2016我国乡村电商消费趋势陈述》,陈述对京东途径上乡村电商消费区域、用户画像、购买行为、付出行为、品牌偏好等维度进行剖析,一起也展现了农产品上行、乡村金融的现状和趋势。
 

  
 

  陈述显现,乡村电商用户数量近年来呈爆发式增长。无论是网货下乡用户,仍是农产品上行(特产馆)用户,其消费习气与消费结构均出现一起的特征:女人、势陈述:重构乡村出产生活方式年轻、重促销,电商收购行为还有待老练;从品牌等角度剖析,乡村电商用户对质量、品牌需求清晰;农资电商生长迅猛,表现清晰地域特征。

  
 

  “乡村电商潜力巨大。”我国社科院财经战略研讨院信息效劳与电子商务研讨室主任李勇坚剖析说,当时农人收入增长,乡村网购观念遍及,乡村消费需求晋级对电商需求添加,并且电商形式比现有乡村商业形式更有竞赛力,因而电商与乡村现有商业形式之间协作大于竞赛、互补大于替代。李勇坚以为,尽管电商在城乡之间浸透率存在明显差异,但差异背面凸显的是乡村电商蕴藏的潜力。

  
 

  2014年末,京东提出乡村电商“3F”战略,包含农产品进城、工业品进乡村战略和乡村金融战略。

  
 

  作为“农产品进城”的重要通道,京东的当地特产馆旨在带动当地农特产品上网触电,拓宽出售途径,协助贫困地区优质农副商品摆上城市餐桌。到2016年9月1日,京东在全国树立特产馆376家,散布在7个大区共32个省及直辖市。超越60个贫困县在京东树立当地特征馆,上线单品超越1万个,每月出售额超越2000万元。

  
 

  陈述显现,无论是从销量仍是出售额来看,特产馆消费者对食物和生鲜产品都出现出极高的偏好。此外,用户喜爱购买的品类还包含酒、保健品、具有当地特征的礼品等。

  
 

  京东乡村电商战略负责人李贺明在对乡村电商展开趋势做介绍时说,京东未来将推进农业品牌化展开,经过政府+京东+龙头企业、规范+质量+农产品包装、企业+京东+用户多方获益的方法加快农产品进城。此外,京东还从出产、加工、出售等环节展开全链条的帮扶加快农业现代化进程,打造京东农业电商形式。

  
 

  长时间研讨乡村展开的我国人民大学农业与乡村展开学院副院长郑风田以为,移动技能的展开有望让广阔乡村跳过PC、固话时代与城市间的落差,拉近与城市间的间隔,特别是乡村地区资源、环境禀赋杰出,在电商推进下其未来的后发优势潜力巨大。他也建议传统农业企业,依据本身实际情况,找到合适自己展开的“互联网+”,结合本身优势打赢“卖货”“聚粉”“建途径”的互联网化三大战役。

  
 

  陈述显现,乡村用户对移动端的依靠,远远超越了城市地区,移动端订单占比比一线城市高出5个百分点。智能手机的高速遍及除了让许多没有触网的乡村人跳过PC,直接成为了移动互联网用户,并且消费愈加便捷。

  
 

  跟着乡村地区人均收入水平缓消费水平的提升,乡村电商用户的消费习气与消费结构也开端向城市挨近,开端向质量看齐。

  
 

  现在,京东乡村效劳中心已在全国超越1700个县落地,包含网络购物、物流、金融在内的各项效劳已掩盖全国28万行政村,京东帮大件物流效劳掩盖全国44万个行政村。京东特征的“京东帮”打通了乡村电商的“最终一公里”,从根本上处理乡村消费者购买我们电价格高、品类少、2016中国乡村电商消费趋不送货、装置慢、效劳难等问题。

  
 

  精准扶贫对电商企业来说是严重展开机遇。2016年年头,国务院扶贫办与京东集团签署了《电商精准扶贫战略协作结构协议》,双方将一起探究“工业扶贫、创业扶贫、用工扶贫”三种形式。京东集团大力推行的“农人种地不花钱”的扶贫项目,经过京东乡村金融招引了很多农人参加,并形成了集中连片的京东示范田。

  
 

  河南省漯河市临颍县农人黄元甲既是“农人种地不花钱”的获益者,现在也是该项目在河南地区的推行人。比较于父辈的传统农耕劳动方法,更多运用现代耕作和电商手法的黄元甲称自己为新型农人。因为在购买农资、土壤检测、化肥配比、无人机喷药等方面多运用现代科学方法,黄元甲在新型农人的道路上越走越远。

  
 

  跟着互联网浸透率的继续提升,乡村电商市场规模或超万亿。此外,跟着乡村居民可支配收入及人均消费开销的添加,也将进一步提振乡村电商消费,成为零售电商市场新的增长点。

  
 

  

 

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